(UPDATE ke-1) DDB Filipina meminta maaf karena menggunakan rekaman stok dari negara lain, menambahkan bahwa video tersebut dimaksudkan untuk penggunaan internal
MANILA, Filipina – Perusahaan komunikasi pemasaran di balik kampanye “Cintai Filipina” dari Departemen Pariwisata (DOT) meminta maaf karena menggunakan rekaman saham Thailand, Indonesia, dan Dubai dalam video promo di negara tersebut, mengingat bahwa video tersebut dimaksudkan untuk penggunaan internal saja.
Dalam sebuah pernyataan pada hari Minggu, 2 Juli, DDB Filipina mengatakan bahwa presentasi yang diunggah di media sosial dimaksudkan sebagai “video suasana hati untuk menggairahkan pemangku kepentingan internal tentang kampanye tersebut.”
“Meskipun penggunaan rekaman stok dalam video suasana hati adalah praktik standar dalam industri ini, penggunaan rekaman stok asing merupakan pengawasan yang tidak menguntungkan di pihak agensi kami. Proses penyaringan dan persetujuan yang tepat seharusnya diikuti dengan ketat. Penggunaan rekaman stok asing dalam kampanye yang mempromosikan Filipina sangat tidak pantas, dan bertentangan dengan tujuan DOT,” kata DDB Filipina.
Direktur DOT Ina Zara-Loyola mengatakan kepada wartawan bahwa pemerintah “tidak membayar, dan tidak akan membayar” untuk video tersebut. Agensi menolak mengomentari permintaan maaf perusahaan.
Dalam pernyataannya, DDB Filipina mengatakan: “Tidak ada dana publik yang dikeluarkan, atau akan dikeluarkan, untuk mendanai video tersebut. Ini adalah inisiatif DDB untuk membantu mempromosikan slogan.”
Ia menambahkan bahwa itu adalah “insiden terpisah” dan materi iklan berikutnya untuk kampanye tersebut belum diproduksi.
“Kami dengan tulus berharap ini tidak akan mengurangi cinta dan penghargaan tulus yang telah ditunjukkan oleh para pemangku kepentingan dan publik untuk kampanye Cintai Filipina,” kata DDB Filipina.
DOT, bagaimanapun, mencatat bahwa ia “tidak akan ragu untuk meminta pertanggungjawaban dan mengambil tindakan yang diperlukan untuk melindungi kepentingan negara bahkan saat ia terus mengerahkan semua upaya untuk mengembangkan dan mempromosikan industri pariwisata Filipina.”
Fakta cepat
DDB Filipina akan dibayar P49 juta untuk kampanye tersebut, yang mengharuskannya untuk menyampaikan riset pasar, visual dan logo utama, panduan branding di seluruh platform media, serta lima presentasi audio-visual.
Sementara itu, DOT memiliki upaya rebranding lain yang dipatok pada P250 juta, menurut abstrak pemberitahuan penawaran yang diunggah di situs web departemen. Rappler mengetahui bahwa pemberitahuan tawaran ini adalah untuk proyek branding yang “sama sekali berbeda”.
DDB Filipina adalah bagian dari DDB Group Filipina, jaringan komunikasi pemasaran dan layanan terpadu pertama di negara itu.
Didirikan pada tahun 1992, DDB Group Filipina terdiri dari tiga jaringan agensi – DDB PHL, DDB MNL, dan Tribal Worldwide; tiga agensi spesialis – Ripple8, Agile Intelligence, dan Bent and Buzz; dan tujuh unit bisnis strategis – Touch XDA, Optimax, Beyond, Field Outsource Asia, Philippine Movers, Strawberry Jam Creative Services, dan The Bernbach School.
Ini bukan pertama kalinya DDB menangani proyek DOT. Itu di balik kampanye pemenang penghargaan “Balikan ang Pilipinas”.
Kampanye lainnya termasuk “Laut Kita, Kisah Kita” dari Philippine International Dive Expo, “Maniguro, Bankbank” dari Perusahaan Penjamin Simpanan Filipina, dan “RESBAKUNA: Kisah Pahlawan” dari Perusahaan Penjamin Simpanan Filipina. – Rappler.com
